סקירת ערוץ טלגרם: אבו עלי אקספרס

סיכום והערות

ערוץ אבו עלי אקספרס הוא אחד מערוצי החדשות הוותיקים והמוכרים בישראל.

מאחורי הערוץ עומדת יוצא מערככת הביטחון המספק לרוב פרשנויות ביטחוניות על ישראל והעולם הערבי. הגם ששמו פורסם בעבר בתקשורת מנהל הערוץ מעדיף להישאר בצללים. פעמים רבות יש באי חשיפת המקור או הבעלים של הערוץ כדי לפגוע בו, אולם "אבו עלי אקספרס" חריג בהקשר זה, והוא הצליח ליצור ערוץ אמין, מקצועי הזוכה לציטוטים לרוב מכתבים וכלי תקשורת גם בטלגרם וגם במדיה המסורתית.

באופן כללי הערוץ זוכה לנתוני גלישה מאוד מרשימים, ונתוניו הסטטיסטים מעידים על פופולריות רבה בקרב הקהל הישראלי (או ליתר דיוק דובר העברית).

יש לציין שעל אף האיכות הגבוהה של הערוץ,  הצלחתי למצוא נקודה לשיפור, אבל באופן כללי אין ספק שמדובר באחד הערוצים המעולים והכדאיים לפרסום בישראל.

• אפתח בנתון הבולט והמשמעותי ביותר של הערוץ: הידיעות החדשותיות, כמו גם המודעות הממומנות זוכות לממוצע צפייה אבסולוטי הגבוה בישראל. זהו נתון המעיד על עוצמתו הרבה של אבו עלי אקספרס, ושלמעשה זה הערוץ הפופולרי ביותר במונחי חשיפה. נתון זה מרשים במיוחד נוכח העובדה שיש ערוץ מתחרה שלו כמות גבוהה יותר של עוקבים, אך שיעור הצפיות בפועל כמו גם מספר הצפיות האבסולוטי של "אבו עלי אקספרס" – גבוהים יותר.
• ממוצע ידיעות יומי גבוה: לערוץ אבו עלי אקספרס עולות מדי יום בממוצע 87 ידיעות, וזה הרבה! למעשה הסעיף הזה הוריד לא מעט נקודות בציון המשוקלל של הערוץ. לדעתי יש מקום להורדת כמות הידיעות שעולות לערוץ מדי יום. למה זה מוריד מהכדאיות לפרסם? בגלל שתי הסיבות הבאות:
  • כאשר מודעה "נבלעת" בין שלל ידיעות אחרות – תשומת הלב אליה תקטן, וככל שיש יותר ידיעות המשקל שלה מצומצם יותר.
  • "זמן המדף" של המודעה מצטמצם בגלל הידיעות הבאות שדוחקות אותה אחורה.
• התמחור לפי מדד ה- CPM – הוגן למדי, ואפילו אטרקטיבי. במונחים מקומיים.
• שיעור המעורבות בערוץ טיפה נמוך, אבל זה נובע מכך שהערוץ סגור לתגובות גולשים. אם מבודדים את מרכיב התגובות באמצעות האמוטיקונים שיעור המעורבות ממוצע ואף למעלה מכך.

מסקנה לסיום והמלצה לעורכים: הערוץ איכותי מאוד, עם קהל עוקבים אדוק ומעורב. אנו ממליצים מאוד למפרסמים שלנו שמעוניינים בחשיפה איכותית ובקנה מידה נרחב לפרסם בערוץ.

*הערה – כרגע הערוץ מגביל מאוד את אפשרויות הפרסום ולמעשה אינו מאפשר פרסום לערוצי קניות בטלגרם (כמו ערוצי אפיליאציה לעלי אקספרס) ומגביל מאוד פרסומי גיוס תרומות, עמותות וכיו"ב.