סקירת ערוץ טלגרם: רב הנסתר

סיכום והערות

הערוץ הנו ערוץ חדשות כללי, אבל כמות והיקף הידיעות המופיעות בו מצומצמת למדי. הערוץ אינו מתעדכן בתדירות גבוהה בידיעות חדשותיות ובכך הוא מפספס במידה רבה את המטרה… 

• הנתון הבולט והמשמעותי ביותר של הערוץ: שיעור הצפייה במעט הפוסטים המופיעים בערוץ גבוה בצורה יוצאת דופן, ועומד על 92.3%(!). יצויין כי במהלך 24 השעות הראשונות שלאחר העלאת הפוסט שיעור הצפייה עומד על כ- 24% בלבד (שזה גם נתון נהדר כשלעצמו). מה מקור הפער?  אני מנחש שזו אחת או יותר מהסיבות הבאות:
  •  פרסום הערוץ בערוצים אחרים – כאשר מפרסמים ערוץ בערוצים אחרים נוצר בוסט של חשיפה לערוץ המפורסם. בהחלט יתכן שערוץ "רב הנסתר" (שאכן ראיתי לא מעד פרסומות המובילות אליו בערוצים אחרים) זוכה לניפוח החשיפה דרך הפניית התנועה מהערוצים האחרים.
  • שיתופי פוסטים – כמות שיתופי הפוסטים של הערוץ גבוהה יחסית ביחס לשאר הערוצים שנסקרו ולגודל הערוץ. שיתופי הפוסט יכולים להתבצע ע"י ערוצים אחרים, צד ג' או ע"י עוקבים השולחים את הידיעות לחבריהם. שיתופי הפוסטים הללו והחשיפה לה אלה זוכים בערוצים המשתפים מגדילים מאוד את היקף החשיפה לכלל הפוסטים.
  • ביקורים חוזרים 
• ממוצע ידיעות יומי נמוך מאוד: לערוץ רב הנסתר ממוצע העומד על 0.3% ידיעות ביום, היקף זניח ביחס לכלל ערוצי החדשות האחרים. עובדה זו מהווה מצד אחד חיסרון הנובע מחוסר פעלתנות הערוץ, אך מצד שני מבטיחה שמשך החשיפה האפקטיבי של המודעה יהיה ארוך משמעותית מזה של הערוצים האחרים שבהם כמות הפוסטים גבוהה. 
• התמחור לפי מדד ה- CPM – הוגן למדי. 20.83 ש"ח מעמיד את הערוץ בשורה אחת עם הערוצים הזולים לפרסום
• שיעור המעורבות בערוץ נמוך במעט. עובדה זו נובעת מכך שרק ניתן להגיב לערוץ אך לא להביע רגש באמצעות אמוטיקונים.
• במידה ובחרתם לםרסם בערוץ הייתי ממליץ לבחון את מידת האפקטיביות של הפרסום לאו דווקא ב- 24 השעות הראשונות (כפי שבדרך כלל נהוג בטלגרם) אלא בטווח של שבוע או אפילו שבועיים מיום הפרסום. 

מסקנה לסיום והמלצה לעורכים: הערוץ זוכה לכמות גבוהה מאוד של צפיות לכל פוסט, אך מספר הפוסטים מצומצם מדי, בפרט לערוץ חדשות. המלצתי היא להגדיל את נפח הפעילות בערוץ.