סקירת ערוץ טלגרם: חדשות 301 העולם הערבי

סיכום והערות 

ערוץ חדשות 301 העולם הערבי הוא אחד המעניינים שאני, באופן אישי, מכיר (גילוי נאות- אני עוקב אחר הערוץ כבר לא מעט זמן וקורא רבים מהפוסטים שמועלים בו). 

מאחורי הערוץ עומדת קבוצה של חוקרים, חלקם יוצאי מערכת הביטחון, אנשי אקדמיה ועיתונאים, מה שמקנה לערוץ אוטוריטה ואיכות.

חרף האיכות הגבוהה של הערוץ,  ישנם גורמים שפוגעים בציון האיכות מבחינת כדאיות הפרסום בו. אני מאמין שבמידה והגורמים הבאים ישונו הערוץ יהפך להרבה יותר אטרקטיבי למפרסמים. אלו הערותיי:

• אפתח בנתון די מדהים של הערוץ: מדי חודש עולות לערוץ כ- 3,000 ידיעות שכל אחת מהן בממוצע נקראת על ידי 16,500 אנשים או במילים אחרות מדי חודש מתרחשות כ- 50 מיליון קריאות של ידיעות מהערוץ הזה בלבד.   
• אימוץ מדיניות העלאת תוכן. לערוץ עולות מדי יום כ- 100 ידיעות, וזה המון ! הרבה יותר מדי. שווה לשקול הגבלת כמות הפוסטים שמעלים מדי יום לערוץ. התוצר הישיר של היקפי התוכן הוא יחס הצפיות הנמוך, יחסית (כ- 11%)  בממוצע לכל ידיעה. אילו אני בנעלי ההנהלה הייתי שוקל אחת משתי האפשרויות הבאות:
  • לסנן ולזקק את הידיעות שמועלות לערוץ ולהעלות 30%-40% ממה שעולה כיום
  • לפצל את הערוץ ל- 2-3 ערוצים, ומפריד ביניהם לפי תחומי עניין: ערוץ אחד המתייחס להיבטים ביטחוניים בחברה הערבית, ערוץ אחר לידיעות חברתיות בחברה הערבית ואולי עוד ערוץ לתפיסת החברה הערבית את ישראל. 
• שיעור הצפיות ביחס למספר העוקבים שיעור זה נמוך יחסית (התייחסתי לזה בסעיף הקודם), וזה להערכתי נובע אך ורק מהעובדה שכמות הידיעות היא פשוט גבוהה מדי. מה שקורה זה שכשמשתמשים נכנסים ורואים שיש להם בתור 30 ידיעות להשלים, לצורך הדוגמה- רבים מהם יבחרו לדלג עליהן ויקפצו לידיעה האחרונה. בדרך, הם גם ידלגו על מודעות המפרסמים שנמצאות בין הידיעות. 
• התמחור לפי מדד ה- CPM – הוגן למדי גם במצב הקיים. אם הערוץ יאמץ מדיניות ניהול תוכן שתגביל את כמות התכנים שמועלים לערוץ יש להניח ששיעור הצפיות בידיעות יעלה בצורה משמעותית ואיתן גם שיעור הצפיות במודעות המפרסמים.
• כמות פוסטים יומית גבוהה מדי.
• שיעור המעורבות בערוץ הטלגרם של חדשות 301 העולם הערבי- קצת נמוך. גם הנתון הזה מושפע ישירות מהעובדה שיש יותר מדי ידיעות שעולות לערוץ. אפשר לשקול את העלאת המעורבות בדרכים נוספות כמו קריאה לפעולה להעמקת המעורבות, שימוש בסקרים מדי פעם

מסקנה לסיום והמלצה לעורכים: הערוץ הוא מקור מעולה לצריכת תוכן חדשותי מקורי ויש לו את הפוטנציאל להיות אחד המובילים והאטרקטיבים למפרסמים בקטגורית הגודל שלו. אם תדעו לתמצת אותו ל- 30-40 ידיעות ביום, החשיפה של כל ידיעה תגדל גם באחוזים מתוך כלל עוקבי הערוץ, וגם אבסולוטית מבחינת סך הקריאות.

שיעור המעורבות של הקוראים ישתפר (משום שיש להניח שהמעורבות נוצרת בפוסטים היותר מעניינים או אלה שהם יותר מעוררי אמוציות)  ומידת האטרקטיביות למפרסמים תגדל אף היא, משום שסך הצפיות הממוצע בכל מודעה פרסומית יעלה.