אתי כרייף עמדה בליבה של סערה תקשורתית שהותירה חתימה דיגיטלית שלילית למדי וכתם שצץ ועולה בכל פעם שמחפשים את שמה בגוגל. סערה זו הפכה לצונאמי לאחר הראיון המרתק לתוכנית "עובדה" שללא ספק יותיר פגיעה אנושה במוניטין של עו"ד כרייף שתיאלץ להתמודד עם ההשלכות של פגיעה זו עוד זמן רב. בפוסט זה אתייחס לשאלות הבאות:
- האם וכיצד תוכל להתמודד אתי כרייף עם המוניטין המרוסק ככל שהדבר נוגע לתוצאות החיפוש בגוגל
- האם תוכל להעלים את האזכורים השליליים המופיעים עם חיפוש שמה מתוצאות החיפוש בגוגל ?
הידעת ?
"אינפורמטיקס" מתמחה בדחיקת אזכורים שליליים בגוגל והחלפתם באזכורים חיוביות
רקע כללי:
החיפוש אחר הביטוי "אתי כרייף" מעלה (נכון לפברואר 2022) למעלה מ- 24,000 תוצאות בגוגל. חלוקת התוצאות עשויה בהחלט להשתנות בין תוצאות יוטיוב, טוויטר ומקורות אחרים, אך נכון לכתיבת שורות אלה חלוקת התוצאות בדף הראשון היא:
6 התוצאות הראשונות (מעל התוצאות ה"רגילות", האורגניות בגוגל) מפנות לכתבות מאתרי חדשות מובילים (וואלה, כלכליסט, שתי כתבות ממעריב ו" הארץ"). יש להניח שבתוך פרק זמן לא ארוך תוצאות אלה יעלמו עם שוך הסערה.
מתחת לתוצאות המציגות ידיעות חדשותיות מופיעים ציטוטים מטוויטר של מובילי דעה (ליתר דיוק מובילות דעה) המתייחסות לתוכנית או לקווי האופי של השופטת. יש להניח שגם תוצאות אלה יעלמו במהרה.
בחלק ה"אורגני" של תוצאות החיפוש מופיעות הפניות לשבע תוצאות נוספות. לאחת מהן, זו של אתר משרד המשפטים אפשר לייחס משקל חיובי בהתייחסות לעו"ד כרייף (ציון קו"ח) וכל שאר התוצאות מתייחסות אך ורק לפרשיה העגומה שעשתה כותרות ולא לכישוריה כשופטת או עורכת דין בתקופה שקדמה לכך.
מה ישאר לאורך זמן?
אילו נדרשתי לנחש כיצד יראה דף התוצאות בעוד שנה או יותר, הייתי אומר שיש להניח שמה שישאר בתוצאות החיפוש בגוגל זה החלק האורגני בלבד (טוב נו… אם תפתח משרד עו"ד עצמאי הוא יופיע כרשומה גם ב"גוגל לעסק שלי", בו תופענה 10 תוצאות. בתוצאות אלה עדיין תהיה זו של משרד המשפטים (בהנחה שדף זה לא ירד מהאתר ע"י הנהלת המשרד).
במידה ותבחר כרייף לפתוח אתר אינטרנט למשרדה החדש הוא יופיע גבוה, ואף בראש תוצאות החיפוש (כאשר מחפשים את שמה, כאמור).
יתר התוצאות ש"יעטרו" את דף התוצאות הראשון והשני בגוגל יכללו אזכורים שליליים שיש בהם כדי להוות תזכורת מתמשכת לפגיעה במוניטין שחוותה כרייף.
האם תוכל כרייף לשנות את רוע הגזירה?
ככל שהדבר מתייחס לתוצאות החיפוש בגוגל התשובה היא ככל הנראה כן. לחברות כמו אינפורמטיקס, המתמחות בניהול מוניטין ברשת יש הידע והיכולת להשפיע על מיקומי תוצאות חיפוש מסוימות ולהעלים אותן בדפי התוצאות הראשונים בגוגל.
כיצד זה נעשה
יש סיכוי שכרייף, באמצעות חברה מקצעית לניהול מוניטין (מי אמר אינפורמטיקס ?) , תוכל עם הזמן להביא לניקוי דפי התוצאות הראשון והשני בגוגל מאזכורים של הפרשייה המביכה. ישנן שתי דרכים "לטפל" בתוצאות לא רצויות בגוגל:
- הדרך הנקייה – שימוש בטכניקות קידום אתרים "קלאסיות", תוך ניצול חוזקה של אתרים קטנים וחולשות יחסיות של אתרי חדשות ענקיים באופן כזה שהתוצאות "שהמלך חפץ ביקרן" תעקופנה את התוצאות הלא רצויות ובהדרגה אלה ידחקו אחורה אל עבר מיקומים לא רלבנטים במנועי חיפוש ש- 99% מהגולשים כלל אינם מגיעים אליהם. קוראים לתהליך זה דחיקת אזכורים שליליים מגוגל
- הדרך המלוכלכת– שימוש בכלי קידום אתרים התקפיים, כמו למשל הכלי הזה, לצורך ביצוע קידום שלילי, מהסוג שאנשי גוגל לא כל כך אוהבים, אך עשויים להוכיח עצמם כאפקטיביים מאוד לצורך פגיעה בתוצאות לא רצויות.
אילו נקראתי לטפל בלקוחה כמו כרייף, עם בעית מוניטין ברשת, רחבת היקף- כזו הכוללת אזכורים שליליים בערך בכל אתר חדשות משמעותי, ללא ספק הייתי בוחר באפשרות הראשונה, הנקייה.
למה ? קודם כל כי אי אפשר לתקוף את כל העולם עם כלים התקפיים- אלה מיועדים למטרות נקודתיות, אגוזים ספציפיים קשים לפיצוח.
שנית התוצר הסופי של הקידום הנקי (מה שנקרא בעגה המקצועית "כובע לבן") הנו הפניות מדפי תוצאות ראשון (ואף שני, תלוי בתקציב הלקוח) אל עבר תכנים הניתנים לשליטת הלקוח; במובן זה לקידום הנקי יש יכולת להשיג תוצאה הוליסטית- מלאה ומקיפה יותר. במובן זה הלקוח מקבל תוצר שמבחינת תוחלת חייו, שרידותו ועמידותו בפני איזכורים חדשים שעשויים להדיחו ממיקומו- גבוהות יותר
צרו קשר
לדחיקת תוצאות מגוגל או קבלת עזרה וטיפול בניהול מוניטין מלאו את הטופס ונשמח לסייע